Tempo: Más de 80 años en las narices de los alemanes

Si has visitado Alemania, seguramente conociste los tradicionales pañuelos desechables: el paquete azul con letras blancas y de conveniente tamaño para guardar en la bolsa del pantalón. Su nombre –Tempo- seutiliza incluso para nombrar a la competencia.

El primer pañuelo desechable hecho de celulosa fue creado por un fabricante de papel judío llamado Oskar Rosenfeld. Su invento se incluyó el 29 de enero de 1929 en el Registro de Patentes de Berlín con el nombre de Tempo.

Rosenfeld también distribuía las toallas femeninas “Camelia”. Cuando los nazis llegan al poder, comienza una persecución contra las “camelias judías” y debe huir del país. El Estado expropia su patrimonio y en 1935 Gustav Schickendanz queda al mando del negocio.

En esta época comenzó también una corriente que promovió todo tipo de productos desechables. Las campañas publicitarias tachaban de “ogros” a los hombres que todavía hacían lavar pañuelos a sus mujeres.

Ampliar imagen (© David Ebener dpa/lnw, picture-alliance/ dpa)

Años más tarde, la compañía también supera la etapa de la ecología y de las campañas verdes. Por una u otra razón, lo alemanes no abandonan la costumbre de utilizar -al menos una vez al día- uno de estos pañuelos de papel. Los “verdes” afectaron mucho a la industria de las bolsas de plástico y otros desechables, pero no cambió el consumo de Tempo.

Hoy en día, la tercera parte de los pañuelos desechables que utilizan en Alemania son de esta conocida marca. La mayoría de los alemanes pide un Tempo, no un pañuelo. En Neuss, localidad cercana a Düsseldorf, 460 trabajadores producen 20 millones de paquetes de pañuelos al año.

Su éxito no se puede cuestionar, se calcula que el 100% de los alemanes conocen la marca y no sólo la usan para referirse concretamente a ellos, sino a todos los pañuelos desechables. A lo largo de estos ochenta años Tempo se ha modificando, ideando nuevas formas de doblar los pañuelos (1975) para sacarlos más fácilmente del empaque y se cambió la bolsita para hacerla resellable (1988).

¡Más de noventa años después, Tempo sigue en la narices de todos los alemanes!

La marca de origen alemán perteneció muchos años a la compañía norteamericana Procter & Gamble, y desde 2007 pertenece al grupo sueco SCA, que tiene 8,600 trabajadores y factura dos millones de euros.

Gabriela Salgado, CAI, 27 de enero de 2012 (actualización).